Introducción

Este taller online está diseñado para Proveer las Herramientas necesarias para trabajar en el Equipo de Comunicaciones de la Iglesia Alianza Cristiana y Misionera  Theopolis de Mayagüez. Hemos buscado información de diferentes fuentes y adaptado la información a nuestra realidad cultural y de presupuesto. A continuación  te damos varias cuentas a seguir que te mantendrán al día en las comunicaciones de redes sociales y las nuevas tendencias del diseño gráfico digital:

Social Media Examiner

Behance

¿Qué tienen en común el diseño digital y la comunicación?

La comunicación ha cambiado muchísimo en los últimos 20 años. Escuché una vez a alguien decir que somos parte de una generación que "escucha por los ojos". Creo que esto representa ambas, un reto y una oportunidad para la proclamación del Evangelio.

El Reto: Si nuestra comunicación del Evangelio no considera el aspecto visual, será muy poco efectiva en alcanzar a la mayoría de la gente. Piénsalo de esta manera, sería como irte a vivir a un país donde todos hablan un idioma diferente al tuyo y tú solo hablas en tu idioma natal.  Así que es casi imposible comunicarte con la mayoría de la gente y la minoría con la que sí puedes comunicarte, tienen una idea de lo que quieres decir pero no comprenden el mensaje completo.

La oportunidad: ¡Tenemos una gran oportunidad para comunicar las buenas noticias como nunca antes en la historia de la humanidad! Échale un vistazo a  estos datos:
- Para diciembre del 2019, la población mundial se estimaba en un 7.8 billones de personas.
- El internet tiene 4.54 billones de usuarios.
- El promedio de cuentas de redes sociales por persona es de 7.6.
- El tiempo promedio que la gente pasa en las redes sociales es de 142 minutos al día.

En los 1980's había un dicho muy popular en el mercadeo que decía lo siguiente: "lo que no se promociona, no se vende". Ahora ha cambiado a este dicho "quien no tenga presencia en las redes sociales, no existe". Es por eso que las comunicaciones digitales en redes sociales deben ser parte central de la estrategia de evangelismo de las iglesias. En este taller estaremos cubriendo aspectos básicos para comenzar tu estrategia de comunicación digital en redes sociales.

Hay que comenzar con la visión y misión...

" Donde no hay visión, el pueblo se desenfrena..." (Proverbios 29:18)

Tener clara la visión y la misión de la iglesia es clave para una comunicación visual efectiva. Me gusta mucho esta definición de visión "La visión es la capacidad de ver más allá, en tiempo y espacio, y por encima de los demás, significa visualizar, ver con los ojos de la imaginación, en términos del resultado final que se pretende alcanzar."

La misión, en cambio,  se define como "el motivo, propósito, fin o razón de ser de la existencia de una empresa u organización". En otras palabras, la manera en la que planificas alcanzar la visión como organización. 

Aquí le dejamos un ejemplo de nuestra visión y misión (Iglesia Alianza Cristiana y Misionera Theopolis):
Visión: Una Iglesia centrada en El Evangelio, llena del amor y el poder del Espíritu; para gloria de Dios, y gozo de Puerto Rico y el mundo.
Misión: 1. Apuntar a Jesús en todo lo que somos y hacemos, 2. Proveer Herramientas que te capaciten para vivir abundantemente y 3. Celebrar la Vida en Comunidad

Comunicar Valores Centrales

Toda buena estrategia de comunicación debe incluir valores centrales que definen la dinámica dentro del grupo de trabajo. Luego de escogerlos, deberás buscar distintas maneras de comunicar esos valores centrales.  Jesús hacía esto consistentemente con sus apóstoles y seguidores con 4 valores centrales del evangelio: amor, perdón, misericordia y servicio. Jesús los comunicaba en sermones, parábolas y con sus actos. De la misma manera, tu equipo debe verte como un "hacedor" y no solo como un "comunicador" de los valores centrales.

En nuestro caso hemos escogido incluir nuestros valores centrales dentro de la misión de la iglesia. Esto nos ayuda a que sean parte central de todo lo que somos y hacemos. Lo comunicamos consistentemente y de distintas maneras. Nuestros valores centrales son:
1. Apuntar a Jesús
2. Proveer Herramientas
3. Vida en Comunidad

Ahora vamos para el "Branding"...

"Branding" es un anglicismo empleado en el mercadeo que busca establecer la identidad de una marca (brand) mediante una gestión estratégica. Para eso utiliza el nombre y el logo junto al plan de comunicación para aumentar el valor de la organización, tanto para su audiencia, como para la organización misma.

¿Qué tiene que ver esto con el Evangelio? Dentro del cristianismo se ha usado por miles de años. Hay símbolos, cosas en la naturaleza, colores que nos llevan a recordar enseñanzas importantes de nuestra fe. Por ejemplo:
1. La Cruz - Nos recuerda la muerte de Jesús y el perdón de pecados
2. El Arcoiris - El pacto entre Dios y la tierra
2. Blanco - Color utilizado para describir visualmente el concepto de la santidad (vestiduras blancas)

¿Lo ven? ¡Dios ha usado la comunicación visual desde siempre!

De regreso al "Branding", algunos de los elementos básicos son:
  • Transparencia: el diseño debe trasmitir claridad de lo que la marca representa.
  • Sencillez: muchos elementos gráficos pueden saturar la identidad visual.
  • Personalidad: el diseño debe ser único, relevante y de buen impacto visual.
  • Consistencia: los elementos visuales deben poseer flexibilidad de aplicación en diferentes elementos o superficies, de tal manera que nunca pierdan su esencia primaria.  (https://www.brandalismo.es/conceptos-basicos-del-branding/)

Ejemplos de nuestro "Branding"...

Para discusión...

1. ¿ Qué es lo más que resalta para ti?
2. ¿Cómo se usan las fotos  para comunicar la visión?
3. ¿Cuál es la foto que mejor comunica los valores centrales?

"Fonts" y paletas de colores

Tu estrategia de "Branding" deberá contener los "Fonts" junto a las paletas de colores que se van a usar con ejemplos de ellos en uso. Esto va a facilitar que tu equipo de trabajo tenga una referencia visual para que la comunicación visual sea efectiva y consistente. A continuación ejemplo de los que usamos:

Para discusión...

1. ¿ Puedes identificar qué uso tiene cada font?
2. ¿Sabes qué significa el código que tiene un signo de número debajo de los colores? (Ver foto siguiente)

Más ejemplos...

Creado por...

Javier A. Rodríguez  
info: http://www.creativeandclever.net/
email: javier.creativeandclever@gmail.com
Behance: https://www.behance.net/JavierARodriguez/appreciated

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